Elementos de un plan de marketing online

El éxito o fracaso de un plan de marketing online reside en una buena planificación de cada uno de sus elementos.

La planificación es la forma de articular los aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y/o decepción, por ello es vital disponer de una clara estrategia y de un buen plan de marketing online.

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Por su parte, el plan de marketing es un documento de trabajo donde se definen los objetivos específicos y el modo en el que se van a desarrollar las acciones para lograrlos.

En este sentido, un plan de marketing online debe contar con una serie de elementos claves:

  1. Análisis de la situación – Se trata de una recopilación de las circunstancias tanto de la empresa y/o marca como del mercado en general y de los competidores. Es recomendable, elaborar un análisis DAFO, identificando las debilidades, las amenazas, las fortalezas y las oportunidades de nuestro mercado.

Se evalúan las tendencias de tipo político-económico, tecnológico, legal o sociocultural, que nos pueden afectar, se identifica al público objetivo, se evalúan los puntos fuertes y débiles de la compañía, así como los de nuestros competidores

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  1. Objetivos  – Se establecen los metas a las que queremos llegar con nuestro plan de marketing online. Deben ser medibles, cuantificables y sobre todo realistas, no podemos plantearnos objetivos elevados que sabemos que son casi imposibles de cumplir.

3 – Estrategias – En esta sección, es donde se decide cómo se van a lograr esos objetivos mediante la información recopilada anteriormente. Especificamos en qué medios vamos a actuar, a cuál le vamos a dar más importancia (redes sociales, web, contenidos…), qué tipo de mensaje vamos a comunicar, en qué tono, con qué frecuencia…

Es decir, el conjunto de acciones que se van  llevar a cabo en los medios digitales, por lo que es recomendable detallar cada una de ellas, de manera que cualquier integrante del equipo pueda recurrir al plan de marketing digital para saber qué hacer en una determinada circunstancia.

4 Ejecución Una vez bien desarrollados los puntos anteriores, la empresa está en condiciones de realizar campaña de marketing online.

Con estos elementos, conseguiremos elaborar un plan de marketing online adaptado a nuestras necesidades y aumentaremos las probabilidades de éxito.

 

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